議題建構

33-1.jpg

















議題建構 agenda building theory (lang and lang)

該理論是為了補足議題設定之中媒體議題可以馬上轉為政治議題的天真說法,並對議題產生的過程說明。利用1981水門案研究。

定義:重視整體過程。期間由於媒介、政治系統和公眾之間的複雜互動,媒介挖掘新聞議題並加以建構報導,使他們成為公眾討論的焦點。

議題建構上一些概念問題:

1.內容與內容重要性的差異
人們想的和議題之間很難區分且兩者關係複雜,水門事件在1972的選舉之中是麥高文支持者重要議題,但也許多人認為沒什麼重要。

2.過去的媒介內容和其重要性的相關可能是假的。原因是 類目的歸類 越戰vs.外交政策

3.影響因果的重要因素:時間
所謂議題設定之中的the optimal time span 研究結果仍無定論(各個議題的發生狀況不同)

4.分析單元認同問題
議題功能設定指個人察覺重要性再去找媒體內容還是指一個議題發展的過程,大多數學者認為是後者,但仍然不能忽視閱聽人因為對於議題不同的敏感程度去做不同反應。

天花板效應(ceiling effect)(lang&lang)
議題被媒介報導之後,議題重要性不會發生在對議題興趣的人生上,反而無興趣者認為很重要,因此閱聽人的反應型態就會改變。媒體會一直報導到關心的和不關心議題的人都知道這件事。

5.議題的定義
人們關心的事物
國家目前的問題和應立即解決的(越戰)
政策選擇性(反墮胎法)
具爭議性的(水門案)
造成政治意見分歧的原因

以上定義會互相交疊
評估媒介角色應該要考慮=>注意力的問題,來自個人或者議題(issue)


議題的類別
一 議題門檻:低門檻(每個人都相關 如石油漲價)、中門檻(個人部份相關 如都市犯罪率,不是每個人都碰到過)、高門檻(距離大家很遙遠的議題,如越南的難民。高門檻需要議題建構)

二 飽和報導(saturation coverge)操作定義:醒目地位,連續性
三 議題建構六階段:
1.媒體發覺事件 挖掘 報導
2.不同類型使用不同程度和形式吸引民眾物意
3.媒介框架出意義網路 也就是報導相關人事物
4.媒介用詞會代表框架的觀點影響民眾理解程度
5.媒介把複雜議題使用簡單的”次級象徵符號”ex:外省本省 主美反美
6.議題建構因名人(媒介重視的消息來源、本身也具顯著性特質)加入談話而加快速度

水門案的研究
1972為什麼水門事件並未成為重要議題??
1.各媒體重視程度不同,國家報紙大於地方報紙,親尼克森和親麥高文的報導立場也不同。
2.其他議題蓋過水門案:尼克森丟出的新福利計畫和新經濟計畫
3.水門案這名詞不紅,但大家都知道有人進民主黨總部安裝竊聽器,但是安裝竊聽器在選舉期間被視為司空見慣的事
4.較高門檻的議題因此需要議題建構(build up)
5.必須和其他議題競爭
6.必須用某種用語來標籤化
7.尼克森選在幕後讓其媒體和代理人打交道
8.越戰為重要議題
要炒熱水們案必須和尼克森的可信度聯結,但麥高文本生的可信度也很低
1.麥高文提名手段不當
2.麥高文對副候選人的爭議 支持 又不支持 (佔據版面很久)


水門事件如何成為重要議題?
尼克森壓倒性勝利之後水門案成為物價上漲(親身參與度高)之後的最重要議題,從少數民眾知曉,到四月份民眾都想知道事情的真相(認為迪克森不誠實)

水門事件從1972選舉之間的sleeper issue到1973的重要議題原因為
1.報導從未間斷
2.報導量激增 郎氏夫婦的飽和報導(saturation coverage)
飽和報導操作定義為
醒目地位 報頭 或者電視出現一分鐘以上
連續性
不斷冒出的事件 達到飽和 一直在媒體出現 其中有中斷 但持續到下台為止

◎選舉前水門案是候選人互相攻擊的手段,選舉後是尼克森可信度問題。

經由水門案發現:
議題建構認為議題設定認為媒介幫人設定議題是不足的說法,因為許多議題是公眾的親身體驗,媒介發覺了使之進入公領域public domain,但許多人關心議題也被政治化,反而很少報導個人所關心的議題,但也是因為媒介無法獨立於政治以外生存,像水門案也是和美國政治發展息息相關,因此議題建構是一個多方互動的過程。


後續研究
Neolle-neumann&Mzthes 1987 在1984親身訪談研究前西德的媒介體系發現(報紙廣播電視)記者有互相參照報導內容取向->Reciprocal co-orientation
西德民住發展媒介發展都尚稱健全因此將媒介分為

1.意見領袖媒介(opinion-leading media)建制媒介 精英媒介
功能:趨勢設定、其他媒體的參考來源
2.另類媒介 (alternative media)
功能:批判色彩,主流媒體忽略之議題

共鳴效果consonance effect(官方議題)
Neolle-neumann 研究1968倫敦反越戰
主流媒體(times)先報導->其他另類媒介報導

Mzthes&Pfetsh
1991根據以上研究進一步研究西德報業如何相互影響議題
根據三個反對性議題(抵制人口普查、反對新身分執行、假恐部分子攻擊事件)
媒介議題轉變為政策議題的過程
發現其生命週期為
1.潛伏期 預備期:另類媒介率先報導
2.上升期:建制媒介也開始報導
3.高峰期:兩邊都大量報導
4.衰退期:形成政策議題之後,媒介議題減退

溢散效果(spill-over effect)(反對議題)
由潛伏期變成預備期,建制媒介開始報導。另類媒體->建制媒體

議題設定和建構研究顯示
媒介並不是鏡子映照事實,反而像是一個探照燈(spotlight)探照事實所在,常受特殊利益團體、假事件、新聞記者本身採訪模式左右。


總結
議題設定
效果研究
量化研究法
符號真實 主觀真實

議題建構
社會學研究
個案研究法
符號真實社會真實

Facebook留言板

您可能有興趣

  • 揭秘按摩可治療陽痿 揭秘按摩可治療陽痿
    夫妻生活是兩個的事情,男性出現陽痿癥狀,妻子也要細心的照顧和鼓勁。患了陽痿的丈夫每逢性生活時,心理上都會有壹定程度的緊張…
    g4433884 2019-01-15 15:47:00
  • 任之屋搬家囉 任之屋搬家囉
    樂多即將關閉,所以,任之屋換了新家。歡迎各位朋友來任之屋的新家參觀指教。任之屋故事工房http://mypaper.pc…
    任之屋故事工房 2019-01-15 15:47:00
  • 夫妻性生活中的硬指標 夫妻性生活中的硬指標
    女性性高潮是衡量夫妻性生活成敗的硬指標。美國性學權威,提出了著名的理論性反應四周期,他們認為壹次完美愉悅的夫妻性生活,應…
    g4433884 2019-01-15 15:47:00
  • <約拿出城去看> <約拿出城去看>
    <約拿出城去看>讀經「拿4:5-11」「於是約拿出城,坐在城的東邊,在那裡為自己搭了一座棚,坐在棚的蔭下,要看看那城究竟…
    xiabus 2019-01-09 23:09:00
  • 情緒 情緒
    情商,是自己跟自己在心中玩的一個小遊戲。
    calamity 2019-01-13 15:47:00
  • 剪髮 剪髮
    到國外長住,有一點是我常常擔心的,就是到哪剪頭髮!大學時期短暫到日本交換過一段時間,雖然語言不太通,還是硬著頭皮進去一間…
    主婦日記@TX 2019-01-16 15:47:00