堆著吃到挑著吃 春節消費精品化

堆著吃到挑著吃 春節消費精品化

春節假期雖已結束,但節日氣氛仍在延續。從今年春節假期的市場情況來看,大魚大肉、酒局牌局的傳統,正在改變,人們在節日期間的消費逐漸精品化。假期,人們對電影、旅行、學習知識的休閒文化需求與日俱增。

「今年春節準備的年貨比較精,不像往年,上班之後還要消化很多春節期間沒吃完用完的存貨!」家住南開區的白領孫女士展示發在朋友圈裡的年夜飯。她說,今年除了少數幾個傳統菜外,還準備進口海鮮、水果和一些有機蔬菜,雖然菜量比往年少很多,但各個都是健康美味的精品。

健康路線才是王道

盒馬鮮生資料顯示,春節期間高端生鮮成交總額增長了186%,智利車厘子、泰國椰青、義大利黃金奇異果、波士頓龍蝦、俄羅斯帝王蟹、泰國黑虎蝦等都是熱門。在購物方面,來自樂信的資料顯示,新年系列球鞋、新年限量口紅、小豬造型的黃金吊墜等高端新年訂製制款等商品,成了今年春節節日禮品的爆款。此外,健康主題依舊延續著近兩年上漲的趨勢,從天貓搜索資料看,低脂、無糖等關鍵字的搜索次數分別提升1.5倍和1.3倍。

除了購物和飲食等傳統市場,人們在過年過節期間的文化休閒需求也與日俱增,出行、旅遊、住宿、電影票,以及知識付費等服務類商品種類越來越多,占比也越來越高。

分期樂商城資料顯示,春節假期,機票、火車票、酒店和電影票的交易額分別較去年同期增長51%、187%、221%和205%。從旅遊市場來看,大陸國內遊和出境遊都在持續快速增長,根據中國旅遊研究院測算,春節假期大陸旅遊收入同期增長8.2%;酒店方面,高品質酒店銷量也較去年同期增長221%,平均價格接近500元人民幣。此外,以《流浪地球》、《飛馳人生》、《瘋狂外星人》為代表的電影,也紛紛在春節檔期獲得高票房。

休閒文化需求旺盛

值得注意的是,除了吃喝玩樂,作為新興的服務類商品的知識付費市場,也在95後用戶的帶領下迅速占領節日市場。付費平台資料顯示,QQ閱讀、掌閱、喜馬拉雅等都是春節期間熱門的知識付費產品。

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