硬體市場成長,app公司卻出現慘澹? 原因何在?

根據今年二月份的 Mobile STAT 報告推估,2013 年行動行銷變得更為熱絡,有越來越多的消費者使用平板電腦,預估今年年底,Android設備的市佔率將由去年的 51 %小幅升至 52 %,蘋果的 iOS 市佔率也會由 43 %升至 44  %,廣告主將掌握趨勢尋求跨 iOS  Android 平台的優化效益。

如果平板電腦能如預期,在今年到達全球人口
30%的市佔率,廣告主肯定不會錯過這個有影響力的行動市場。根據YellowPages發布的數據顯示,2012 年行動廣告的收入已接近 10 億美元,2013 年第四季可以看到超過 3.5 億美元的收入。

這市場看起來一片樂觀不是嗎?
但接下來的問題是,這樣的硬體市場帶動下,最直接影響的應該是APP公司如有神助,一下子從手無寸鐵的鄉民,變成裝備滿載的勇者,然而事實的真相是主要收益大多來自遊戲,南韓遊戲收益高達 95 %,日本則有 88 %,美國為 76 %

 


 

 


而從APP最興盛的國家地區來看,根據 App Annie 新發布的 2013  1 月指數,App Store 第四季成長了 25 %,其中以中國大陸的收益成長最為快速,目前中國大陸僅落後美國、日本、英國、澳洲和加拿大,排名第六。

 

所以日後APP的發展會是怎樣的面貌?
 Apple  Google 正在為 App 的霸主地位廝殺時,雅虎的美麗執行長 Marissay Mayer 卻計劃對雅虎的 App 進行精簡,僅保留四分之一對用戶日常生活習慣有幫助的 App。目前,雅虎擁有 65  70 App將削減至12  15 款。難道真的除了遊戲以外的APP都很難找到活路?

我舉一個某位老牌製作人講過的笑話:什麼是自動販賣機?

對著一大台機櫃投下錢幣,按了按鈕,指令傳到電腦晶片,藉由機械裝置將冰涼的可樂滑落在取物槽,這是一種自動販賣機。
對著一大台機櫃投下錢幣,對著麥克風喊:我要喝可樂,麥克風另一端的人聽到需求後,挑出冰涼的可樂滑落在取物槽,這是也一種自動販賣機。
你可以在機櫃裡用馬達和電腦晶片送飲料,也可以派人站在機櫃裡頭送飲料所以重點不是除了遊戲以外的APP很難找到活路,而是那些其實不用透過APP也能達成任務的需求,被自然淘汰掉了,個人認為以下幾種趨勢,可能會是日後APP在物競天擇下的要素。


1、通勤與生活:例如:公車時刻、飛機航班、交通路況、週邊美食、週邊觀光等,不過這種的缺點在於同質性高,越晚進入市場,梗就越重要。

2、混種與變形:借力使力用運用成熟有效的模組,放入APP內,例如放入FlipboardYouTube 等模組,變成新聞類型或影集類型的APP

3、娛樂價值:大部分地球人,都還是利用電腦執行公務,手機與平板雖然也可以作為公務輔助工具,但不會是主角;因此能夠創造娛樂價值的APP一定有著先天優勢,尤其時能夠在30分鐘內達到娛樂效果的:小遊戲、玩具相機、電子書都會是可以入手的方向。


本文部分圖片轉載自Jumptop,撰文為齊閱文創科技Welly Wang
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